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广东潮州加工企业不走“山寨路” 自创品牌行天下

浏览量:0 来源:本站 发布时间:2013-07-03
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潮州的陶瓷企业也拥有众多自主品牌,多年来,这些品牌的产品源源不断地被输送到世界各地。李楷发认为,加工贸易企业一味走代工或者贴牌的模式,企业会找不到自己的“根”:

  李楷发:在十年前,大概很多的企业都会去贴牌,包括去做这些代工,我们公司在之前自己已经迈开了这个步伐,这是今后在国家注册的商标,走自己的品牌路线,这也是在80年代中发展起来的企业中,我们算是比较前沿的,创造自己的品牌,因为走别的代工,包括贴牌的这种模式,归根到底还不是企业的一个根,所以我们自己还是塑造自己的品牌才是比较重要的。

  “中国婚纱晚礼服名城”是潮州众多称号中,比较有趣的一个。潮州拥有很多口碑上佳的婚礼服企业。其中广东名瑞(集团)股份有限公司的产品不仅在市场上得到好评,也为潮州地区培养了很多婚礼服产业的人才。名瑞集团发言人林辉表示,创立自己的品牌让名瑞收益良多。

  李楷发:我们名瑞目前是国内中国出口名牌的婚纱礼服品牌之一,我们公司从1993年开始就培养和引进了设计人才,这正是名瑞树立中国品牌的保证,企业很早就意识到只有转型升级自主创新品牌才能增加企业的竞争力,从而才能在市场竞争中立足。

  由于潮州加工贸易企业的品牌众多,现在还出现了一个叫做“潮州品牌网”的网站,在这个网站的首页,就介绍了50多个潮州知名品牌。据了解,最近几年,潮州加工贸易企业加快了创新步伐,现在他们拥有自主品牌的数量比2008年增长了52%。

  现在,有众多的跨国企业进入中国,而中国的企业也要走出国门、进入国际市场。在这样的背景下,民族品牌的形象具有十分重要的意义。良好的民族品牌形象能够加强国家与世界的交流,吸引外国投资者和旅游者,从而加速经济发展。在这方面,广东潮州的企业树立了一个典范。

  潮州的这些品牌都是一些民营企业自创的,以前我们比较关注的是中国的山寨现象,但是事实上有这么多的企业在不辞辛劳的做自己的品牌。嘉宾主持袁元先生对此进行评论。

  袁元:我还是比较惊讶的,因为我们都知道像广东这边一直是做贴牌和山寨的,应该说是重灾区。深圳的电子市场,东莞的家具,基本上都是做这种山寨以山寨和贴牌为主的。我听到潮州做这么多的自主品牌,我还是非常的惊讶比较欣喜的,这个欣喜在什么地方呢?这里面我们看到虽然中国企业劳动力成本的态势各方面要素上升,单纯的依靠山寨,依靠贴牌来获取生存的企业,想存活下来这种概率应该说是越来越困难了。我们这两年一直在强调一个词就是企业的升级转型,没有一个企业想自己升级转型,都是被逼出来的,我们的企业像潮州这些企业为什么他们去打自己的品牌,其实也是想通过品牌来彰显自己的价值,这样会有它的产品,会有一个品牌的附加值在上面,这样在应对我们现在所说的成本上升的这些因素。

  我觉得潮州的这个案例对中国所有企业经营者都有一个非常好的仿效作用,尤其像我们比较发达的像南方的江浙地区,其实很多企业我觉得也是可以仿效潮州这个举动,我们可能通过这种山寨也罢、贴牌也罢,可能完成了资本和企业的原始积累,如果这个企业想要做成一个百年老店,想把这个东西继续的发扬做大做强的话,我相信任何企业单靠山寨和单靠这种贴牌是很难做到效果的,你就必须要去走这种品牌之路。